Die durchwachsene gesamtwirtschaftliche Aussicht spiegelt sich nur teilweise in den Erwartungen der Sportbranche wider. Experten rechnen mehrheitlich mit gleichbleibenden Umsatzerlösen, lediglich beim Sponsoring werden von mehr als 50 Prozent der Befragten Rückgänge befürchtet. Die vorsichtige Prognose zeigt sich auch in der Entwicklung des erstmals veröffentlichten Deutschen Sportmarketing Index (DSMI), der sich von 103,4 auf 90,3 Indexpunkte verschlechtert. Jedoch könnten die beiden Fußball-Profiligen in der Saison 2009/2010 besser als die Handball-, Eishockey- und Basketball-Liga abschneiden - weitere Potenziale bergen die Vermarktung von Internet- und Mobilfunkrechten. Dies zeigt die Studie zum Deutschen Sportmarketing Index (DSMI) von Deloitte und dem ISS, herangezogen wurden hooaunc Absqdktt xwg 564 Ehnueqodcz zsg Osxsjcpihijyjahgooa, Cytjojpht, Dxceviacxkyl- smy Jrzpwnrzgmuvshzcb.
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