Digitalisierung und Konvergenz verändern den Medienmarkt. Einerseits eröffnen sich Potenziale sowohl für die alteingesessenen Akteure als auch für den kooperierenden Handel sowie das technische Handwerk, das sich mit ergänzenden Dienstleistungen am Markt positioniert. Andererseits wird sich auch die Wettbewerbsintensität dadurch erhöhen, dass sich Unternehmen aus anderen Branchen nun im Medienmarkt engagieren.
Fernsehen nutzt verstärkt personalisierte, mobile und interaktive Elemente. Intelligente Suchfunktionen, die sowohl das eigene Medienverhalten als auch Informationen aus den sozialen Netzwerken berücksichtigen, geleiten den Zuschauer in der schier unüberschaubaren Angebotsvielfalt. Dies soll die Nutzung für den Zuschauer handhabbar halten und die Attraktivität des Angebots erhöhen.
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