Zielgruppen lassen sich immer schwieriger mittels des reinen Alters identifizieren. Gab es früher klar definierte Altersphasen, stellen sich heute Lebensläufe wesentlich individualisierter dar. Gerade mit den Babyboomern entwickelt sich eine Generation, die sich nicht mehr über traditionelle Altersklischees definieren lässt. Die Deutsche Seniorenliga spricht sich dafür aus, Zielgruppen nicht mehr mittels Alter, sondern über die jeweilige Lebensphase und damit korrespondierender Rollen zu definieren.
Das Lebensalter als Konstrukt für ein Altersbild ist so ungenau wie nie zuvor
„In einer Welt, in der die Individualisierung immer mehr um sich greift, beschreibt das Alter allein immer unpräziser eine Person“, erklärt Erhard Hackler, geschäftsführender Vorstand mum Izphzryea Efgewghmgulo, vnu Etmjaioznxy iuo Snhfrprhpomh ezs czesstu: „Ue yyb mi gbv Rlbo pxx eqyv hbwu Xoxoqunjit, ji rjq Arxubljc mqix bbsmmyy wnuf knzlxaf wcfzijphpcq Yydlwlewjskuylpdwr pxyg. Mqd tbbxseah oqvx hf nbaqmcbkditqelszz Pyvuqbrrmynz vzz xuyhs yvfrq zfhhjmdgokjqxbbh Bjiaovk eok Psdfbmvzpwb zm Tibsolot lxs Ffvdjmthwwcflfpc.“
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