Spirituelles Reisen spielt im Marketing der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) eine wichtige Rolle. Ein zentraler Meilenstein in der Bewerbung dieses Segments ist das 500-jährige Jubiläum der Reformation, das in der Lutherdekade von 2007 bis 2017 seine Umsetzung findet. In enger Kooperation mit der Geschäftsstelle Luther 2017, der Evangelischen Kirche in Deutschland (EKD) und den Tourismusorganisationen der Bundesländer Sachsen-Anhalt und Thüringen sowie wichtigen Lutherstädten in Deutschland wird die DZT das Thema mit umfangreichen Marketingmaßnahmen in definierten Schwerpunktmärkten umsetzen. Insbesondere die USA, Kanada, Skandinavien, Italien, Niederlande und Südkorea mit hoher protestantischer und lutherischer Ausrichtung stehen im Fokus der gemeinsamen Aktivitäten.
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