Wenn die deutschen Sportler bei den Eröffnungsfeiern zu den Winterspielen in Vancouver 2010 und zur Sommerausgabe in London 2012 ins Stadion einmarschieren, begleitet sie ein Partner sprichwörtlich auf Schritt und Tritt: die Sioux GmbH. Bereits seit 1972 stattet das Unternehmen aus dem baden-württembergischen Walheim die deutschen Athleten mit bequemen und hochwertigen Schuhen aus. Die Fortsetzung der erfolgreichen Kooperation über vier weitere Jahre wurde zwischen Sioux und der Deutschen Sport-Marketing als offizieller Vermarktungsagentur des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB) vereinbart. Das deutsche Team wird neben Sioux von adidas als Generalausrüster ausgestattet.
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