Im Zeitalter der Globalisierung spielt ein internationales Standortmarketing für viele Wirtschaftsstandorte eine immer größere Rolle. Auch in Zeiten der Finanz- und Wirtschaftskrise sind die außenwirtschaftlichen Beziehungen der Unternehmen vor Ort und deren Einbindung in die internationalen Märkte von großer Bedeutung. Immer mehr Akteure der Wirtschaftsförderung beginnen, den eigenen Standort auch im Ausland als Wirtschaftsstandort bekannter zu machen und die Betriebe vor Ort bei ihren Aktivitäten auf ausländischen Märkten zu unterstützen. Großstädte haben vielfach schon langjährige Erfahrungen, inzwischen versuchen jedoch auch immer mehr kleinere Städte, ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen und internationale Wirtschaftskontakte zu knüpfen.
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