Diese hat nicht nur mit der Demographie zu tun. Zunehmend wandelt sich das Gesundheitsverständnis der Verbraucher. Das Bewusstsein für das eigene Wohlbefinden wird immer ausgeprägter. Die zunehmende Vernetzung der Branchen des 1. Gesundheitsmarktes (z.B. Krankenhäuser, Ärzte, Reha) mit dem 2. Gesundheitsmarkt (z.B. Wellness, Fitness, Ernährung) verstärkt dies.
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