Ein kurzer Blick ins Fernsehen, in einen Film, auf die Werbung und es ist unübersehbar - Computergrafik und Computeranimation sind aus der modernen Medienwelt nicht mehr wegzudenken. Seit den großen Filmproduktionen wie Shrek oder Cars, hat die 3D-Computergrafik zu einer Veränderung der Arbeitsabläufe geführt.
Waren die 3D-Programme in den Anfängen noch den Technikern und Ingenieuren vorbehalten, sind jetzt immer mehr Kreative tätig, denn der Schwerpunkt ist nicht länger die Konstruktion, sondern die fotorealistische Darstellung.
Packungsdesign ist hierfür ein gutes Beispiel. Neue Umverpackungen, Flaschen, Flacons, Tuben werden am Computer simuliert, bevor die ersten Modelle erstellt werden.
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