Die Hochschule München zeichnet sich durch ein umfangreiches Angebot im Bereich Masterstudiengänge aus, womit sie in direkter Konkurrenz auch zu Universitäten steht. Die Kampagne zielt darauf ab, die spezifischen Stärken der Hochschule für angewandte Wissenschaften München im Masterbereich kommunikativ zu schärfen: praxisnahe Forschung, internationale Doppelabschlüsse und in Teilzeit studierbare Studiengänge.
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