Wie entsteht Markenkraft mit Sogwirkung? Warum wechseln wir unsere Lieblingsmarken nicht? Warum ist Marke so immens wichtig? Marke ohne Mythos von den Markenpunks Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello gibt glasklare Antworten auf solche und weitere Fragen - an vielen anschaulichen Marken-Beispielen vom MINI bis zum Magenbitter.
"Ob halbe Hähnchen oder Luxusuhren - Marke ist ein Qualitätsversprechen", so lautet eine der zehn im Buch beschriebenen Regeln für die erfolgreiche Markenführung. Marke ohne Mythos erläutert, wie Menschen und Marken funktionieren und warum man über manche Marken entweder lachen oder weinen sollte.
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