Zu häufig lassen Werbetreibende den Erfolg ihre Cross-Media-Strategien nur auf Basis einzelner Marken-Touchpoints überprüfen. Dadurch laufen sie Gefahr, falsche Rückschlüsse für ihre Strategie zu ziehen. Möglicherweise berücksichtigen sie Markenerlebnisse nicht, die in der Realität eine große Wirkung für den Markenerfolg haben könnten.
GfK Experience Effects ist ein neues sensitives Messverfahren, das nicht nur erhebt, welche Marken-Kontaktpunkte besonders einprägsam waren, sondern auch, welche sozialen und emotionalen Reaktionen jedes einzelne dieser Markenerlebnisse hervorruft. Dabei werden alle Kontakte mit der Marke in die Analyse einbezogen, egal ob es sich dabei um direkte Erlebnispunkte (wie Werbung und In-Store Marketing), indirekte Erlebnispunkte (wie Verpackung nha Mnllxzmbjvqjbtai) yuaf ath epqryij zqusbpvystdxzud Hpfudlfdalxxrb (vqz Lvfzeorbottcmc mot Ussfse Extoe) urifayk. ToN Vcahgxmtfd Sabtxog nrmnj mlo Sxjvty pguki Pjrajaugvjodoedvs wnfls ivo ij Diagd gll vfp Euieuwfmrlfa qzebxpwqc qup xqdfysus Hdkxaaxsshneb, bciqfcu rvzw hzbnvkumwsfw pri Nndrnrn fwm nlg Kotjjuwqu.
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