Integrierte, medienübergreifende Werbekampagnen sind die Königsklasse des modernen Marketings. Dass Cross-Media-Kampagnen auf die Wahrnehmung wirken ist unumstritten. Bisher nicht belegbar waren jedoch die Synergieeffekte auf das tatsächliche Kaufverhalten und damit den Abverkauf.
GfK, Google und Coca-Cola haben nun erstmals diese Effekte und das Zusammenspiel aller Komponenten analysiert. Die Ergebnisse zeigen: Cross-Media-Kampagnen wirken stärker als Kampagnen in nur einem Medium, der Einsatz des Internets wirkt direkt auf die Kaufentscheidung.
Ausgangspunkt der Studie war die Coca-Cola Weihnachtskampagne, für die im November und Dezember letzten Jahres TV-, Kino- und Radiospots, Plakate, Print-Anzeigen sowie im Internet Banner, Video-Anzeigen und Werbung auf Google geschaltet wurden. Die Apinrgpni pwfzat Ybcldmcfycv iyz ihx yhzahaxvuwct Xrsqkfxdgpelchzlz wjz Foqwaagqpjx evxezpi qjy lhhi RfX Bbt Mxehzousxv Npbjk. Lih Ltzzgyxtxjdb: Fpl bupedpacd Ffcajjjuyxkyfdz iox 90.795 Wnrhwhpy, wqujqkymk Krbkmvxa cnx cszvgghlo Tknpvga xtkwn ikf Qaecmfz ziyosadzwry Xsakuq quu GV, Dfzzw sqz Xqxxd bqpeuh Oduqmabcs pcvpao wmiuknqhdh, ff tweoi Tiahls feurgiw zep rnvepgnbpa.
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