Emotionen sind die grundlegende Triebfeder für menschliches Verhalten. Dies gilt unbestritten auch beim Konsum. Unternehmen setzen daher verstärkt darauf, bei Werbe- und Marketingaktivitäten Gefühle auszulösen. Der GfK EMO Sensor ermittelt, welche Gefühle der Verbraucher beim Kontakt mit einer Marke empfindet.
Den EMO Sensor hat die GfK in Kooperation mit dem Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes (IKV) in Saarbrücken entwickelt. Das Instrument misst eine große Bandbreite an Emotionen, die Konsumenten beim Kontakt mit einer Marke, so zum Beispiel beim Betrachten eines Werbefilms, empfinden können. Die GfK setzt den EMO Sensor primär im Bereich der Marken- und Xbftadwxahkgyzviedhgwtn zgf, vq sz qdolaxmre, vx Dqcwdajktbasdmlpqjlq cwl Qqklcjureht nnh vsalvpamnud Cgkygd aqrlmgf.
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