Die im Vorfeld aufgebauschte Euphorie rund um das Fußball Großereignis in Österreich und der Schweiz wurde von Wirtschaft und Handel zunächst kritisch kommentiert und sorgte eher für Enttäuschung. Umso erfreulicher, dass die positiven Effekte der EURO 2008 nun doch deutlich spürbar sind. So sorgten die Russen im Juni in Österreichs Geschäften für steigende Umsätze. Im Vergleich zum Vorjahr gaben russische Touristen während der Fußball EM um 220% mehr aus. Die Euro 2008 wirkte sich bei den Russen vor allem auf die Kategorien "Souvenirs" (+88%), "Watches and Jewelry" (+59%) und "Fashion & Clothing" (+55%) positiv aus.
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