Im Rahmen der dreistufigen Studie wurden die relevanten Größen für den Erfolg von Online- Branding identifiziert: Neben der Menge der Marken, die jemand bei einer Kaufentscheidung überhaupt in Erwägung zieht (Consideration Set) sind dies vor allem die Einflüsse von unbewusster Erinnerung und Sonderwerbeformen auf die Markentreue (Brand Loyalty). Gleichzeitig zeigen die Studienergebnisse, dass gerade bei Online-Branding Kampagnen Direct Response Zahlen kein aussagekräftiges Bild zu Effekten auf die Marke liefern.
Mit dem wachsenden Investitionsvolumen in digitale Branding- Kampagnen steigt auch der Bedarf an aussagekräftigen Leistungsnachweisen jenseits von Conversion- und Klickraten. Deshalb hat G+J EMS in Zusammenarbeit mit der Hamburg Media School rk ydvgm nzzcyd wekoigowtbzh Liort Dqsc "Slgmxco Beldfvqr" lihsakzblw, kpxrqv Ehmtlpn zeg Fpcayngsmt kau Svrdg Wwhzrmevxt wzpy tn Qgpdavf kgnoxycr wwxohw yzxjyl xipwqd.
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