Vor fast 300 Jahren wurde die Firma Kühne gegründet und seit 1903 sind die eingelegten Gurken der Marke fester Bestandteil deutscher Vorratsschränke. Um dem Verpackungsdesign mehr Klarheit und Modernität zu verleihen, beauftragte das Familienunternehmen die Hamburger Agentur HAJOK Design. Der neue Auftritt besticht durch ein reduziertes, einheitliches und deutlich jüngeres Design.
HAJOK überzeugte mit frischen Ideen und auch die Marktforschung bestätigte das Designkonzept. Ziel war es, im Verkaufsregal stärker aufzufallen und trotzdem die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Auch sollte der Look modern und natürlich sein, um eine jüngere Käuferschaft von der Qualität der eingelegten Gurken zu überzeugen.
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