Seinen Anfang nahm das Projekt schon vor einigen Monaten, als von der Forward Media, Tochter der Havas Media Group, diverse TV Sonderwerbeformen für die aktuelle O2 Netzwerkkampagne entwickelt wurden.
Die Möglichkeiten im TV Bereich für außergewöhnliche und disruptive Mechaniken sind medienrechtlich reglementiert - dies gilt insbesondere für Persönlichkeitsrechte, die im deutschen Fernsehen in Bezug auf Werbung stark geschützt werden.
Um trotzdem einen Publikumsschwenk werblich zu nutzen, hat die Forward Media zusammen mit der Havas Sports & Entertainment und Kolle Rebbe ein außergewöhnliches Konzept entwickelt.
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