Mit der teuersten Werbekampagne seiner Geschichte hat sich Adidas eine Verjüngungskur verpasst, die die Konkurrenz alt aussehen lassen soll. Ein Hero-Spot, ein Budget von geschätzten 100 Mio Euro und ein neuer Claim sind der Mix für den aktuellen globalen Auftritt der Drei-Streifen-Marke. Und erstmals definiert der Konzern mit Hauptsitz Herzogenaurach auch konkret die Zielgruppe für den neuen Showdown: Der Fokus lieg auf den 14-bis 19jährigen.
Entsprechend der Zielgruppe die Machart des Spots: Schnelle Schnitte, fetzige Musik; Skateboarder und BMX-Fahrer im Wechsel mit den Sportstars Lionel Messi, David Beckham und Basketballer Derrick Rose. Dazwischen Modemacher Jeremy Scott und Popstar Katy Crvnl.
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