Wie sympathisch muss ein Pressesprecher sein? Welche Macht hat er? Und wie hat sich das Verhältnis zu Journalisten verändert? Die Antworten gab es dazu beim "Autogipfel" an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW). Im Münchner Institut diskutierten unter der Leitung von Sebastian Vesper (Haymarket) Jörg Howe von Daimler und Maximilian Schöberl von BMW - über Sein und Schein ihres Berufs als Konzernsprecher.
Einig waren sich beide in ihrer Begeisterung für den Job: Man dürfe ein faszinierendes hochemotionales Produkt nach außen vertreten. Aber das Klima zwischen Konzern und Öffentlichkeit, sprich den Verlagen, sei rauer geworden.
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