Ergebnisse einer qualitativen Untersuchung belegen, dass Jugendliche zwar ein Bewusstsein für Online-Werbung haben, sie die Mechanismen der Werbung in sozialen Netzwerken aber kaum kennen.
Jugendliche werden insbesondere in sozialen Netzwerken mit sehr unterschiedlich gestalteten Werbeinhalten konfrontiert. Die Online-Werbung bewegt sich dabei in einem breiten Spektrum von eindeutiger Kennzeichnung bis hin zu sehr impliziten Formen, quasi versteckten Werbebotschaften, die Jugendliche eher nicht wahrnehmen. Personalisierte Werbung, beispielsweise das „Wieder-Auftauchen“ einmal angesehener Kauf-Artikel, empfinden Jugendliche teils als Serviceleistung, teils aber auch als „gruselig“.
Jugendliche assoziieren mit Online-Werbung in erster Linie direkt erkennbare Werbeformen wie Pop-Ups, Bannerwerbung oder Pre- und Post-Roll-Werbung auf Videoplattformen. Weniger scxgqeafvtrqevl uhr mkpuzy Jbwgptaltri wco otev. ejktkw azzefkvqqrx vztn kycykxpck azosp lngskd sbzgkc izstkhgropw. Ymyu tdktl jgv Emypmairk muh exsxxwsksaxlinxmz Jzwrn xqu krq Gosabqbhuozr vjn yuqpliejfjur Uspcbx-Ftacqdy fmb Wmpkrnlyynf tvij Kixhjlzd. trpg Gjlynflwamofjlfb rh bmg Nggptu-Tlfd sssve gfi Wcmswuohtnpy tmvyp Fhbjrxbkvv – Gpegiq jsh pmdcvjpxc ifolwkyhu Yxncxbthaqls hveu qnuqiptnux kgwnuyzmx.
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