Fand eine Diversifizierung bislang vor allem in den verschiedenen Sterneklassen statt, gehen international tätige Hotelkonzerne vermehrt dazu über, innerhalb eines Segments zu diversifizieren. So führte in der Vergangenheit beispielsweise eine Hotelgruppe mit einer Marke im Fünf-Sterne-Segment zumeist ein Produkt unter einem anderen Markennamen im darunter liegenden Segment ein. Heute wird vermehrt versucht, die Angebotspalette innerhalb einer Kategorie zu vergrößern. Mit dieser Entwicklung folgt die Hotellerie anderen Industrien, die mit einer konstant zunehmenden Diversifizierung versuchen, Marktanteile zu gewinnen.
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