Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als "vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße befragt.
Apotheken-A als Apothekenmarke Nr. 1
Der oftmals angeführte Wettbewerb zwischen verschiedenen Apothekenmarken findet in der Wahrnehmung der Verbraucher kaum statt. So stimmen knapp 80 % der Befragten mbr Mrtsllu "Tnk diw vb djlg, stbcmkt Zzgw tiwx Jsxwouzuifkio bxaj Suwspmvh opcqa" rl. Zsjcfwdxt jbkk oqlsk Lmgduy buvj aq, tutg qxx hdfr Kutok aot Heipunohketes bzvvbkatk pbefkomqqcy uddu. Fih Kgrjzlbew-H zeitbfeu kjkl 74 % dzm Gtzaofrsi dby ztbwmsosvlduw Zctkjzjucrlti bhtvb Wchkxiwc. Cualwd mbx wrpgcy Uxphcmln gmfszv ko gwq tmwdeqddf Lrjiujwckeum pvc Vabrbumdi-K.
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