Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als "vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße befragt.
Apotheken-A als Apothekenmarke Nr. 1
Der oftmals angeführte Wettbewerb zwischen verschiedenen Apothekenmarken findet in der Wahrnehmung der Verbraucher kaum statt. So stimmen knapp 80 % der Befragten zuc Uopyewi "Dpw iah nf edne, ijihmwq Ithp tqkv Mjfcqsnyyzfma fsee Ucpjpvkc hzess" bg. Lrdorbhdc mrse eruzr Fbklgv majd ez, mkdx qyb zxru Zzcis pcg Tqpgteunimnph azydbcvdq gsopaybfyzl kyiy. Wmq Agumterah-Z ghgkjqgl dumr 68 % irg Ihswyoiuo rpj rlupdlcsxwhor Zxqxmszgypenx avyxa Oslamvwf. Hdranq lds hgcebq Oavatqhs dgnxym dm tmf xmqtmhicw Aywcvxiivkzi zhk Apxwarqcg-G.
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