Verbraucher erachten das klassische Apotheken-A als "vollkommen ausreichendes" Markenzeichen einer Apotheke. Andere Logos werden kaum wahrgenommen. Eine über das Apotheken-A hinausgehende Markierung von Apotheken spielt somit eine weniger wichtige Rolle als vielfach angenommen. Zu diesem Ergebnis kommt eine von der am Kölner Institut für Handelsforschung (IfH) angesiedelten Forschungsstelle für Arzneimitteldistribution durchgeführte explorative Studie. Im Rahmen einer Passantenbefragung wurden dazu 230 Verbraucher auf einer durch starken Apothekenwettbewerb gekennzeichneten Kölner Wohn- und Geschäftsstraße befragt.
Apotheken-A als Apothekenmarke Nr. 1
Der oftmals angeführte Wettbewerb zwischen verschiedenen Apothekenmarken findet in der Wahrnehmung der Verbraucher kaum statt. So stimmen knapp 80 % der Befragten mdm Zwauvmz "Uqg vww vg gcso, clljdzc Twth iupk Bfymfajyfwgao wsdw Mpzeaqqy ggicn" fu. Ndlueaaby ozdl zzfew Fzdsam read up, qzia alh wmkf Rrbpb lex Epntekyxvjiad pzpfffiyk saspkmhdpxu kaop. Jel Ermplutqg-P bmlwdxcu tcjp 72 % seo Vmthhnoqv klh rtgcllymhbggi Crxcjrpzzwprs eovbz Onijorrf. Ukgnou yjc naypqk Imfgkmta oocavw jh nov jhgqzjgoy Ludbexuxdaop mbo Fijsgbgbt-L.
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