Die Kunden profitieren durch den schnelleren und sicheren Transport über die Fieberglasleitungen von IMD zu den Sendern. Das Ziel ist es, die Werbung so schnell und flexibel zu machen wie im Internet, das heißt Werbung kann in der letzten Minute verändert werden oder an aktuelle Ereignisse, wie beispielsweise Wetter und Sportergebnisse, angepasst werden. Responsegesteuerte Werbung wird damit noch effizienter, da sie in kürzester Zeit aktualisiert werden kann.
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