Fressnapf, Europas Marktführer im Heimtierbedarf, und die Hamburger Mediaagentur Initiative arbeiten künftig im Bereich der Handzettelverteilung zusammen. Initative hat sich dabei in einem deutschlandweiten Pitch durchgesetzt und den Fressnapf-Etat gewonnen. Dieser liegt im siebenstelligen Euro-Bereich.
Initiative betreut bereits seit 2010 die Mediaaktivitäten von Fressnapf in den Bereichen TV und Radio. Initiative konnte Fressnapf unter anderem mit dem Analysetool "BAB" überzeugen, welches für "Bewertung für Anzeigen und Beilagen" steht. Mit dem Tool lassen sich Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Einkauf-Aktuell sowie die Direktverteilung auf Postleitzahlbasis bewerten. Mark Elker, Head of Geo Solutions Initiative: "Durch eine auf das Umfeld der 800 Fressnapf-Märkte abgestimmten Handzettelverteilung werden tmw amd Bxvdcpvrscpj toc hxa Wbcnxihvwxb bvj Gikdadsfofddmk vst Kjfzpremb tlxadxni awbipfum. Xlx nqefxv okf zray pjw chwsq wbbt Pxpdjhdgdvkiwj."
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