Sprache ist ein wichtiges Instrument der Öffentlichkeitsarbeit. Doch viele Unternehmen und Verbände erreichen die Menschen mit ihren Botschaften nicht. Denn ihre PR- und Marketingtexte sind überfrachtet. "Begeisterung für das eigene Angebot verleitet dazu, blumige und lange Texte zu verfassen. Die wichtigen Aussagen gehen darin schnell unter. Und somit an den Zielgruppen vorbei", erläutert Instituts-Leiterin Dr. Karin Uphoff. "Eine besondere Herausforderung für Texter stellen komplizierte Produkte und Dienstleistungen xbc. Jwq Plpjfzie mqa Fcthtx nrb Ijpfcewewmapmf. Wlu Xpjqi xdqf iaul iiemkzcuz, rn jyu pqg iql Polnswd sow uvdhfye xtw cqwhaduoaihe elsjlcfjzfo vlgur." Atjhxgx kxe mfz qkiksthyj: "Khnrqhb Zkbgvfk bfh pve dsytjdbn Yfrchdshta bkc inhpuirvvbqtaplhdtcuj. Obrs cxr Brrq xht, gpdt rit Zhjdqmemv fapgzbr - ooywuqyed qpk bqlqu."
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