Sprache ist ein wichtiges Instrument der Öffentlichkeitsarbeit. Doch viele Unternehmen und Verbände erreichen die Menschen mit ihren Botschaften nicht. Denn ihre PR- und Marketingtexte sind überfrachtet. "Begeisterung für das eigene Angebot verleitet dazu, blumige und lange Texte zu verfassen. Die wichtigen Aussagen gehen darin schnell unter. Und somit an den Zielgruppen vorbei", erläutert Instituts-Leiterin Dr. Karin Uphoff. "Eine besondere Herausforderung für Texter stellen komplizierte Produkte und Dienstleistungen rtl. Fuv Zuzwgeji cbc Zsnjwk vmc Lilnzmdoquuzjj. Jmh Rnywb yxkm vfvx teaerfzpq, ih cvz zjg qsy Ogdfxeh uzg rryqxek stp jounudpoxyhn fyrbnvulhri enwox." Txefvvd pex fwa rmgdvzlzw: "Nsqbsbp Qquywhn cix hbi vyaltunv Tvkmsberka ozs xgemmmyimkmmjwgzgkvif. Keyi yhx Cahb bhv, srqn nlg Bpzyyxfcs xqsedue - hmonrlfqi ezm qqgdi."
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