Mit der EM 2012 steht dieses Jahr wieder ein besonderes Fußballereignis an, und nicht nur für Fußballfans auch für werbungtreibende Unternehmen ist dieses Sportevent ein wichtiger Termin. Vor allem Anbieter von Sportartikeln, aber auch Unternehmen aus Bereichen wie Tourismus oder FMCG haben nicht selten hohes Interesse daran, in diesem, sich nur alle vier Jahre bietenden Rahmen präsent zu sein und nehmen hierfür meist hohe Aufstockungen des Werbebudgets gern in Kauf.
Häufig allerdings verlaufen sich Großteile der Werbeinvestitionen im Nichts. Schuld hieran sind hohe Streuverluste aufgrund von zielgruppenfernen Platzierungen im nicht passenden Umfeld.
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