Fachmessen sind für den industriellen Mittelstand extrem wichtige "Schau"plätze, um das Bild des Unternehmens im Markt zu prägen. Hier kann es sich direkt bei der Zielgruppe mit seinen Marken inszenieren und umfassend als Ganzes erlebbar machen. Allerdings sind Marketingbudgets nicht grenzenlos - dies gilt es bei der Standproduktion zu beachten. Teure Unikate für jede einzelne Messe mit hohen Folgekosten für Transport, Lagerung und Entsorgung gilt es entsprechend zu vermeiden: Eine durchdachte Messekonzeption - von der Marketingstrategie bis hin zur kleinsten Schraube - hilft dabei, an den richtigen Stellen zu sparen, statt am Image.
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