Seit Anfang 2016 ist Lidl offizieller Lebensmittel-Partner des Deutschen Handballbundes – mit der vorzeitigen Vertragsverlängerung weitet das Einzelhandelsunternehmen sein Engagement beim DHB nun aus. Als Premium-Partner wirbt Lidl ab April 2018 mit seinem Logo auf dem Trikot der Männer-Nationalmannschaft in der Höhe des Schlüsselbeins und besetzt damit eine neue Fläche. Darüber hinaus profitiert das Unternehmen von umfangreichen Werbeleistungen wie der Präsenz auf der LED TV-Videobande, auf Bodenklebern sowie von Promotion-Aktionen. Zahlreiche Aktivierungsmaßnahmen zum Thema gesunde Ernährung runden die Partnerschaft ab. Die Zusammenarbeit wurde von Lagardère Sports vermittelt und bis Ende 2020 vereinbart.
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