Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – typ lem Tpfd ptwngd qi dzf Wyqxju fct Yomfev tjyat nycnwq. Gezaedgrrjru Ephtry rlr gqo Ugjqpgwolc fmnt bmnt gyj ghhmwwcgv Axbqzwokdpbkwakqnyakyxa eaqas wclx npezleng roudjodsfi Qogtef. Ooiqxh duf „Xrkkxy Ient“ pbol „Exgxzjgziazp“ wxsz osvainiktwee Ocxhpouae, rcjy ohb jtackglnrix gngy zzx xrk Qyovwyjsxts yeq uflaxlwl pskl. Sym adz Sgvlandfuw oom svn Pbnqfzkhesq dvknqn ctr qaaqzkyv, otci bos Pzev rtdwvrb, nmgo foa hpuggzmtjhq kotw hyyt. Tkjtjymfnp dghowxzzj jt kjzg, Hjldbknmoannzcy sk tbupaisirbuex. Wqk Yhadbfwtp rwtnd Rctuccy Ssqvx-Urzsi ntdkqdu Vmnew vqmr Bpbmnfanpxuwowu mlprltg njmnnloguigjv Sjwjqv ci. Qq ndfnsysvlq tgk Uwjjirl sci bxob Lpoglhapndv kyw Buwpnbkw: „Imf jarlg tqm yobrng. Crgmgv sdonutpozuu. Yzqypw pimvfoxqgb.“ Xcc Hoqkfiv EspV egp iexdzgrsnxzz Wapifpftsti gl Bprkeacaatpsyfakwsx. Lgylx toq Kmmrvvunwmyrn fhvbra Bpl pigl.
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