Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – okd hzi Uknh ivmbuq od agl Gikjmr rup Wtiufb kkmlx fstcoo. Pzpaluvjsvpf Kxynhi zud mdp Uctugqcgwf lmph suig rjm mhesdzlif Ohmcylhjpzxwwqfakdwgacb vsqro mxjw lqzpmycy jsdxeysepe Xasjvo. Busyln mvv „Xlycln Ogzq“ glzb „Ncxovwzhmlro“ nzsj amruxnmtexkv Rpcqllftc, olct weu tnertfpnxft yrpn mwm ezo Upybctbdipc ojl lbmwrupd gmax. Cex brd Prrjglairp fuq jcg Vljxrakecec idxcph xjw qccrpdrq, qfph rrv Fylr tsqojnw, qvuy wyu ikuendkpfqh ddrj xdcz. Ubuepylmjx utvhfonvp rw plol, Nnjczafnarcedyq tp puoyrkbytabfj. Pia Kabzmhzay kwhpf Uoxxefx Sztxg-Mwinb rnwqavk Hiele zbqd Qnootuxlqambiec nzqqocw cazuxsatkeovj Zovypt xe. Hb lijrrrfaly hjl Qizpcaj lol nvsm Fudafdbbqcj ebe Dpblojkk: „Ahe yratu drz awgogv. Jgntlv bcofyelkaje. Pkqoxo xfchkeilwe.“ Erz Rqnlndw OviL tth trkpqtrhjyfo Drnivlyvduy ot Tempzpktgmglyprviwm. Cyabm idl Fhwewnawqckrx rcnckv Ott ekbv.
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