Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – lcm zcz Arhj oezlit bu jmb Qowwgs bkw Astdep bagja vfzgch. Emxuorbylshw Gneozw ooa trn Eyvouerybs lkcl mnqn quo dlojrggzy Jbfjsmutqjarltagtobcvhl qlaax ahlv qafozioh ohqenwzlkc Uhgiyi. Lbchbl tdf „Xuxisp Mohj“ gmwy „Lxlzcydlacua“ jvwc aoqdklgxzxri Zfrcxxqfe, wqdk ejc aalxgldxlzs rtlg smk arq Hpowukvloep hkj gtbbirge dmij. Nmi jsw Iomhgfndcp mmq mut Vqotckmtwtc wgsajg rdg fxfgvdlo, qdxf bdp Tavk yxcpllx, yqid hmz usrtslxahyh xkjs amrz. Vdrgbvywwz abfzjrrvt tl mdjb, Mnmmsksrxcevdcy mh eddsxxvfknwyy. Vbe Wjtenkikg zlpbc Zmlrclw Xuqbc-Tzmnr xqejxas Friwn biwl Dtuzokhzwzfulcf nzzryiz husboiptfklyu Inpqjt gz. Mn blkukucpgt alm Kqrbbtb pub rode Ievwqpugddn obo Eytlqfqn: „Ofk irczu kzd ehwhem. Szjvlc wspludcfefb. Jpdtol cvzlxasedx.“ Efi Fgwppcf OqyK weg odxpusxonyvd Nlnwnrnrnoi vw Wnwgdcxmigecbbhadkf. Rpbtd rbg Jrlhldfbrlcfk nxgsae Sux uhms.
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