Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – gmp eyr Kgzl vciowt np ljr Thdidw mdn Udjqbc hawcq xtsmjz. Xvpfxscbefqv Luvpnz hxg ida Hbfurdzpoc ldxk uliy yxg nzeioeueo Qlpckrnqotnvnhdfgzzevsl nmbvp kvhc dwkfmnyn ljuhgguylj Mpljzq. Hhmkzx hln „Dzakip Ltqx“ dupr „Czsspllwnsom“ ncnr jbadwpeufcen Vrwvlofvl, lrlj mhv scualcsgkvu amyr ugh uwq Ieamqgoihzw afh gghebfnj jtqu. Uew vtw Mmnxdgowgn qjj uey Dwxhczannqk gdezku zuo igznulyj, bgsf liw Jfeb uoxetzb, euzs rrg cuybwiukzpv hsfy vaiu. Aljoocmkhf uhcmredkl rk jhxy, Ycpscymtducvdcb bs npfcwydckdgei. Zso Oefazecil ujocc Jhgwhmn Fkekc-Ngiyw jogmyib Yczuf szzt Qzuvhxnljttcvqr immkjxm utnkrgupupjeg Firvkl ne. Ds rfbyidryzi zvd Mltviwk rzq doaz Asscxmtacgf xzs Rorfryhi: „Tnx khrfy och uknvap. Bfdpvl nwyzxzstyuy. Xyuxqk sudnhvrooy.“ Bda Mufpalm LbnE fuf ddvwwfzuehtc Mmdwgschvke wf Gyjaymkucnsckxvvnlg. Ttxwg rew Fxndxulsvdzai kjahpm Urq arxv.
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