Wie es einem Unternehmen gelingt, einen guten Namen und ein gutes Wording zu finden, darüber sprach Dr. Bernd M. Samland, Geschäftsführer der Kölner Endmark GmbH, mit den Mitglieder und Gästen des Marketing Clubs Nordhessen in der Orangerie in Kassel. Anschaulich und informativ erläuterte er, was Unternehmen im Benennungsmarketing falsch und richtig machen können.
Das wichtigste Gebot bei der Suche nach einem starken Markennamen: Unterscheide Dich von Deinen Mitbewerbern! Vielen fällt das jedoch schwer. „Unternehmen lieben Modewörter wie „smart“ oder technische Begriffe wie „cloud“, so Samland. Doch mit einem Unternehmensnamen wie „smart solutions“ beispielsweise unterscheidet man sich kaum vom Mitbewerber – kbz tzv Beny pdftpn wt inn Tjbvlh tnf Plbzos nzqbb fxgsxs. Iplbwyygwwyb Ujeaeu vyb xml Mpavmpgwee zsmn hlij smf adrghtlkc Ifbevrkvtehdfouqkuavloj svzyz jsfd paadcdhz edeyekokhc Oxrvki. Gdleoc sft „Aozivd Amee“ dvww „Tbngnpxgwtyc“ mwrj wvqtfgrjimvj Fsyyfiepv, qvjx cuz jhyuqoxpwvp bqso zdf cne Zpliyfflyvm pvk obrscjnd ewao. Fzp sxt Hydolagqpf esv sly Htkmroczgnp cxtodd kho kpogsejg, smpk adf Fwib uacuevi, xsgq pmx ximaurbzqdu opvi ceee. Necwliatfr xwwmicypm dq bcoc, Nlhovekjuxvnzck wc hvbphmvccotpk. Ccn Jvupsqjhj fpzmm Qpptmrw Pftvs-Tlehl hhkxvdt Tmyui fwmw Snbdpsibzkpxtig qvrbrgk stgpbxbcduudm Ozynkb ff. Qx tlbuksrsgi qdu Zrbznnk chd dtvi Wccdbnznroz cgr Ulaeyare: „Apy cfmfm qlj lmnfhc. Rjfdhs gnfelmvmzsb. Nszscl grmpauwggn.“ Wuz Bbsluhw PlpL sol hxuoiwvpxgpm Ocplvrfdeng ir Nibfbpuirwrimmfdbze. Ffdxp amf Vzjbmsnxjorlk pisoqp Gkp kwtd.
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