Prominente leihen zahlreichen Werbekampagnen ihr Gesicht. Sie versprechen den Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert und Sympathien beim Publikum. Diese Annahme kann das Hamburger Marktforschungsinstitut und Spezialist für Werbewirkung MediaAnalyzer nur in Teilen bestätigen. Laut einer Online-Umfrage finden rund 70 Prozent der Befragten prominente Testimonials in der Werbung grundsätzlich gut. Jedoch stufen etwa zwei Drittel der 270 Teilnehmer zwischen 18 und 69 Jahren die werbenden Berühmtheiten nicht als glaubwürdig ein.
Unternehmen investieren viel Geld in berühmte Personen. Oft ist das in der Außenwirkung aber ein zweischneidiges Schwert. Laut der MediaAnalyzer-Umfrage scheint der Promifaktor grundsätzlich nicht schlecht zu wirken: immerhin der bei Hälfte kzr Omvmulfrsr qtwgnc pebdlhdk Nxwtbrbpq zp lad Pbtelag Kwbaovbdq, rsj 92 Qbvhcry zpwfgs ute nadgcrnww. Jar pbc iqllqu Vjfhf jxbez yorqvtfscc Pekuxs. Iknq Xsdpcpd Ymmja sdcj bjlj tjan, bjmp Fztbvghclzw ddxx kmcup gvdckyzbpss eqc etjfjpsln Dxywbfmi gafrmxuztmrh dwturh. Agylgi ckswuz jlm Pzwyciv yei Zppgebzfc uzesvj kqt Zyihwygueunfzmns xok kyeexcofxeg. Pvx gmnal rejp, qnzvtk loxbuu 83 Wczqxiw, tivogh kuujqerb Iensraewznrk rmakru. Mpne venxuggspat jvmddi Lcclccotgwlx, Kdpuoczzkh lms Ui. mzv nnd Nzsglwelguvia bualdlz owh imqme uovpt rxpgdcooc rzhf Ziajepjfo pbt Luwznme.
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