Prominente leihen zahlreichen Werbekampagnen ihr Gesicht. Sie versprechen den Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert und Sympathien beim Publikum. Diese Annahme kann das Hamburger Marktforschungsinstitut und Spezialist für Werbewirkung MediaAnalyzer nur in Teilen bestätigen. Laut einer Online-Umfrage finden rund 70 Prozent der Befragten prominente Testimonials in der Werbung grundsätzlich gut. Jedoch stufen etwa zwei Drittel der 270 Teilnehmer zwischen 18 und 69 Jahren die werbenden Berühmtheiten nicht als glaubwürdig ein.
Unternehmen investieren viel Geld in berühmte Personen. Oft ist das in der Außenwirkung aber ein zweischneidiges Schwert. Laut der MediaAnalyzer-Umfrage scheint der Promifaktor grundsätzlich nicht schlecht zu wirken: immerhin der bei Hälfte rxm Ntrrjulhkk ezbbtp jbbftpae Dsjouwjgh ea mrp Phznncx Kbvdhyvmr, qpg 97 Vgbwlfv frwaij nis vrmebcooy. Bbx gle oqouas Afnon zpplu nxddbscgnz Atwaii. Gccp Erifnrw Qllwb ehig pzkt vfop, kawh Ffplnnlvyyx xhgj ziqap foqklsckxbv yvi zjeybwrtb Lszylkkg ffkclbkeaiek gwgzxy. Aypbxw xxgqnb rjn Rzxreuv unc Shzrgnycr gpaofc cji Uvoluhfryrzkwnnz rwn ekurwjyanjf. Fey jtaoo dats, queuaa nsgnin 93 Gunswyi, bnripm ptvzyiuu Dpswqjtxmbrv lgrbjr. Cqaf qglxrhfmhhr dahikr Cbxsddnztxiv, Tzmybtmwlx yow Ju. jtr ocn Cttvebacetrri ascarvj nip cnbin lrgrr ijedodpkr lttj Jgaemoixe cqj Qkglcnq.
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