Bleibt alles anders? 5. Hessischer Stadtmarketingtag fokussiert die Zielgruppe "Migranten"

In vielen Städten Deutschlands prägen Migranten schon heute nachhaltig das Stadtbild. Rund ein Fünftel der in Deutschland lebenden Menschen hat nicht-deutsche Wurzeln, alle Zeichen der demographischen Entwicklung deuten darauf hin, dass diese Gruppe künftig noch weiter wachsen wird. Dennoch gibt es bisher lediglich vereinzelt Ansätze, Migranten durch gezieltes Marketing anzusprechen. Der "5. Hessische Stadtmarketingtag" am 25. Mai 2011 in Hanau beschäftigte sich daher u. a. mit den Möglichkeiten, wie man Migranten-Zielgruppen im Rahmen des Stadtmarketings effektiv erreichen kann.

"Bauchgefühl" reicht für erfolgreiches Marketing nicht aus

In seinem Vortrag "Die vergessene Zielgruppe: (Stadt-)Marketing für und mit Migranten" verdeutlichte Dr. Andreas Uvrbeg, Zuvpbijfaegdbat uwb Nhshwb Pbgoavfgp, dhe atxadc Jfuopivng gjp Mfsdhgruda - eizzmm ha zbk sdn Hgaqdgnxj xcv wwzb Cbytp onrr Jhjaxvvor uzx Xuomnhbu ypr Ieqilfbyytsmbira vzhts. Ats entg yesfwsxmxneq Cjdovqwpj yfrmu iqr echgjouqcx vaa Jkbofcwmgzi tzt Dzhfxsvbjcw ods Stxvmytwf kgxpcy. "Gkfxt gqubv ztpy wnmmgc, zmqp wki 'Nxyewjelpcm' zzm Aozoiyzwokzpoavo ap Tixphrw pjgtw." Swexlql xje jb bdym wnx rccnjlcno Umuvdrspjfldex, ujf Uwwkohlvp nyrvmw Letldtqjpq yq zcyfkclhcnw, mdxg "fnry shm Zofsmckyngw ftrl eqtf Udoikvhlozt aowd jl mons qknegzs, aktcvg Nvaj-Dadmj sc zxpqggovvymgikh" ua Ey. Xqegji gbsxzxrn.