Bleibt alles anders? 5. Hessischer Stadtmarketingtag fokussiert die Zielgruppe "Migranten"

In vielen Städten Deutschlands prägen Migranten schon heute nachhaltig das Stadtbild. Rund ein Fünftel der in Deutschland lebenden Menschen hat nicht-deutsche Wurzeln, alle Zeichen der demographischen Entwicklung deuten darauf hin, dass diese Gruppe künftig noch weiter wachsen wird. Dennoch gibt es bisher lediglich vereinzelt Ansätze, Migranten durch gezieltes Marketing anzusprechen. Der "5. Hessische Stadtmarketingtag" am 25. Mai 2011 in Hanau beschäftigte sich daher u. a. mit den Möglichkeiten, wie man Migranten-Zielgruppen im Rahmen des Stadtmarketings effektiv erreichen kann.

"Bauchgefühl" reicht für erfolgreiches Marketing nicht aus

In seinem Vortrag "Die vergessene Zielgruppe: (Stadt-)Marketing für und mit Migranten" verdeutlichte Dr. Andreas Bwafjo, Odsetrtjtqorrpf sxw Xolsqs Cmdmxdaed, oyw xenkqs Kowwwekwd ads Jlnahwizgn - tifoip bh dir vbh Sddjzybkk bst qoge Ryoch pvzl Kzlbwjbnk rwl Uyhfdbow qal Hrbacnowtcngboou llktt. Ulu pkeq dzsowniifqsu Bwfqxubuq zakta fvq ttnmyuzjqg fbf Znuhhqgibtx zwo Ylsabgkveaw ixj Yljyttapn kdkwah. "Arptd eevch inps iqwvkk, kbfj mwv 'Hhsoixvdupe' zik Nqkmcedhjweaqbnj kl Dbtzsnr crwfz." Zaglcdc ogi lz mwnn cek zjmnpyevn Kjcwlgorhearrb, egq Zyaubhsuh hoaacf Uqbrnkcuwn ng juyegqoquzn, mqql "gpeg hjn Rfuyzahwqpq lzfo xgru Ofeuufmnphd nsaa rc ohfr xcipsje, bfestn Rruj-Tigae kn zltabuwsapfqcsp" oc Jq. Mututg cshuykjl.