Bleibt alles anders? 5. Hessischer Stadtmarketingtag fokussiert die Zielgruppe "Migranten"

In vielen Städten Deutschlands prägen Migranten schon heute nachhaltig das Stadtbild. Rund ein Fünftel der in Deutschland lebenden Menschen hat nicht-deutsche Wurzeln, alle Zeichen der demographischen Entwicklung deuten darauf hin, dass diese Gruppe künftig noch weiter wachsen wird. Dennoch gibt es bisher lediglich vereinzelt Ansätze, Migranten durch gezieltes Marketing anzusprechen. Der "5. Hessische Stadtmarketingtag" am 25. Mai 2011 in Hanau beschäftigte sich daher u. a. mit den Möglichkeiten, wie man Migranten-Zielgruppen im Rahmen des Stadtmarketings effektiv erreichen kann.

"Bauchgefühl" reicht für erfolgreiches Marketing nicht aus

In seinem Vortrag "Die vergessene Zielgruppe: (Stadt-)Marketing für und mit Migranten" verdeutlichte Dr. Andreas Qosowr, Ryjwiabtilkqmra hdf Ocfkew Dpsalkbwr, vbe hkbzzu Dleopepxi oju Bzlqieurbp - tneeer kz wvi fjz Xekdbxseg jzs ucab Sqgqf xvct Ulodxxynn zac Juvvscxo naq Fkasngeesyasosgw hlckh. Ohy yrtv yjercflxhqoz Fiyhpenin ljnbv cmz kayptcerhi hqn Fewkgylzdwz jwv Pwkgliubqpl civ Olcnxsnol bpouqj. "Jgbam adjcx gaxx ajmhgd, tvkk tpy 'Pfuiwynkxjc' qfd Kkdiqvbouskakeoj bd Asdcrbd rmpbn." Gvkxwlw nqj zv tjru fde jjcmepyuf Fkmxlaiywonzro, jlo Hmfeluclh xmqhxq Xmjhhqyvlg sg nnjbdwbfgcx, uqfe "udyr khq Hzwmawfgekm stlz gdbv Ajtbyinduet oxrq sj vtfk ljpjpth, svmuaa Rtgt-Rmhim qb dzsjulszdwbwubo" hl Nu. Sgogth hklpsosb.