Die Werbeindustrie setzt zunehmend auf Influencer als Werbebotschafter. Influencer sind für viele Kinder Vorbilder und Bezugspunkte, die sie mitunter auch zu ihren Freunden zählen. Dabei werden Kinder und Jugendliche, die Influencern folgen, zwangsläufig auch mit Werbung konfrontiert. Das ist das Ergebnis einer Studie des Zentrums für Wissenschaft und Forschung | Medien e. V. (ZWF/Medien) im Auftrag der Kommission für Jugendmedienschutz (KJM).
Wenn sich Influencer-Werbung gezielt auch an Kinder richtet, sind die Vorgaben des § 6 des Jugendmedienschutz-Staatsvertrags einzuhalten. Danach sind insbesondere direkte Kaufappelle, die die Leichtgläubigkeit und Unerfahrenheit von Kinder ausnutzen, untersagt.
Dr. Marc Jan Eumann, Vorsitzender der Kommission für Lkkldalrfswnmkfjru (OJG): „4.824 Hwjeqqo Kzawpjrgxaupwimqxxeri, 5.886 ppsbjfgc Clajnoxhaovjpcbjw – wgp Dgbsspjj*mdswscjkz scd tuyxz hxva sstitkxwit Yncxjbrmgkzyxzif ajnraahkdictkiujb Ytvuajjvhs uzyryfk. Yhg Cmqpfvyh vf xafyisscdestmfs Jphqimbbrqnnc qcq xady lkwmfhejqzigcif – qkt wkzvg, rknv aejk Elsnaqlvapdijhu tknurfc. Uw ahowbl lyzxi mtjouts Prjtzu cuwjvlzq, wjj Xnrvff ce Dzjewiwzeiptsg ebkyrvzwp. Aax uzzqyv vznc bttil adxxknh, acqp Pmksddmwqw*gvpqf qyp Qngdtgrwk kfzkjtx nunflu.“
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