Man hätte vermuten können, dass mit dem soeben vom Bundestag beschlossenen Rx-Boni-Verbot Ruhe in der Apothekenlandschaft einkehrt. Denn nachdem vor gut 10 Jahren die Liberalisierung des Apothekenmarktes Versandapotheken und Pick-Up-Stellen ermöglichte, waren Apotheker mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Nun kommt es ausgerechnet in diesem Moment zu einem zweiten massiven Umbruch in der Apothekenlandschaft: Bislang konzentrierten sich Apotheken im Marketing überwiegend auf frei verkäufliche Präparate. Nun rückt endlich auch die Online-Abwicklung verschreibungspflichtiger Medikamente in den Fokus, weil die Problematik des Papier-Rezeptes systematisch gelöst wurde.
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