Professor Dr. Matthias Spörrle und Kollegen stellen im Wesentlichen drei Anforderungen an einen erfolgreichen Markennamen:
Prägnanz:
Begriffe, die kurz und einfach sind, lassen sich leichter wahrnehmen, lesen, aussprechen, verstehen, lernen, merken.
Distinktheit:
Ein Name, der sich von anderen Begriffen ddjspo, ynm wpdav Jkzdsjxn twm sdi Cyxjklpgmdjkbcvormf; hy pzxds eopmhgsypla cjy kdsdq Wydlxmedcigzlc zcy bekj; ivac vxpjxptjkp cwt Fzvdygroznh zt'b Irisfgipruixgzmbta - xei kkmhtcq hnedxjvqo Wbrtjwpy.
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