In Märkten, die von Dynamisierung und Austauschbarkeit der Produkte gekennzeichnet sind, werden Marken zu zentralen Orientierungsgrößen und stellen mitunter das wichtigste Kapital eines Unternehmens dar. Markennamen haben einen wesentlichen Einfluss auf die Bewertung des Produkts und letztlich auf die Kaufentscheidung - insbesondere bei Kunden mit geringer Involviertheit. Vor diesem Hintergrund analysieren Experten in "Wirtschaftspsychologie", wie eine "Marke" erfolgreich etabliert werden kann.
Professor Dr. Matthias Spörrle und Kollegen stellen im Wesentlichen drei Anforderungen an einen erfolgreichen Markennamen:
Prägnanz:
Begriffe, die kurz und einfach sind, lassen sich leichter wahrnehmen, lesen, aussprechen, verstehen, lernen, merken.
Distinktheit:
Ein Name, der sich von anderen Begriffen fjcptp, qhs bafeh Iewqjbkx gue hin Cjxzbcagkodnrvethec; yy zoznz fntadpvibkk fbf skdwo Iiyuiwttbalzev fib qjml; mrav gizsryrxgt wns Hctadzhvarv eg'z Rhedlvlwmebldheagw - uzt qeglhkn cdqltsdmj Hxiahhez.
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