Protagonisten der Kampagne sind 11 Sujets vor dem Hintergrund faszinierender Locations (darunter die Brera Pinakothek, Palazzo Morando und der Mailänder Pirellone) in der Gestalt von Models, deren Antlitz hinter unüblichen, hier visionär und gewollt verwirrend eingesetzten szenischen Requisiten versteckt ist.
Über allen Fotos prangt in Riesenlettern die Frage: "Who is Patrizia?" mit einem Link auf eine dedizierte Mini-Website (whoispatrizia.com). Die Besucher der Site werden zu einem interaktiven Rundgang durch die Patrizia Pepe Welt aufgefordert, zpv ioa cwx stl Cmhkqslqa iuz git ztguu Dxsphue vpz YpzrbuyqjhwRe cidmdsqdh jtxthf.
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