Unter dem Motto "Tür an Tür mit PENNY" rückt der Discounter in Hamburg einen Schritt näher an seine Kunden. Zunächst werden alle 88 PENNY Filialen in Hamburg umbenannt: Ob PENNY St. Pauli oder PENNY Schanzenviertel - jeder Markt erhält als Zusatz den Namen des Viertels oder der Straße, in dem er und seine Kunden verwurzelt sind. Auch in den PENNY-Märkten spiegelt sich diese Kundennähe wider - z.B. mit regionalen Produkten oder speziellen Nachbarschaftsservices, wie einem Vorbestellservice für frische Brötchen. Für die Kreation zeichnet die Berliner Agentur Scholz & Friends verantwortlich.
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