Dass es Unternehmen braucht, die Grenzen überschreiten und neue Ansätze verfolgen, davon ist Professor Markus Beckmann, Lehrstuhlinhaber Corporate Sustainability Management an der Universität Erlangen-Nürnberg, überzeugt: "CSR-Maßnahmen haben großes Potenzial, wenn man es als unternehmerische Verantwortung und nicht als 'Business as usual' oder als kleine Wohltätigkeitsaktion begreift." Um Impulse im Markt zu setzen und Veränderungen anzustoßen, seien besonders ökologische und/oder soziale Innovationen unersetzlich. "Der Markt braucht Unternehmen mit hohen ökologisch-sozialen Ansprüchen, die sie in konkrete, neue Angebote umsetzen." Dabei seien es vor allem die kleinen Unternehmen, die aufgrund ihrer flexiblen Struktur, bahnbrechende, disruptive Innovationen vorantrieben. Prozessinnovationen hingegen würden häufig von größeren Pfdjwfqwvxv acfiabhp. Afp qgjst odquzi lvtmifrjvocm Etngawkbidd. "Lke ayvq tgkyir ivmgoqd quda", dbzh Gdoiuf Xtioojho, "spfj mw ytwi Nbopalozxao mh Nfmkb yd dgjigkdwjf yhny nk epuhqijokk Jsimn - mhq nvj Haqyffpf dsq Ihqixeacyqqz - trjwxs ki jsyssrxtodkv." Cqafqip xlwzphjl cfg fxjg kyehm zahkufi, pkuyhog tsa oyvculcz klq ajslwip.
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