"Zwei Sportler. Ein Ziel." Unter diesem Motto starten ARD und ZDF im Rahmen ihrer Gemeinschaftswerbung eine Kampagne für die Übertragungen der Olympischen und Paralympischen Spiele in London. Im Zentrum steht ein TV-Spot, der jeweils zwei Sportler beim gemeinsamen Training zeigt. Erst allmählich erkennt der Zuschauer, dass ein Athlet bzw. eine Athletin mit Behinderung beteiligt ist.
Mit der Kampagne zeigen die öffentlich-rechtlichen Sender, dass Inklusion kein redaktionelles Sonderthema ist, sondern längst in der regulären Berichterstattung - wie hier im Spitzensport - angekommen ist. Zum Auftakt strahlen die öffentlich-rechtlichen Sender (incl. der Digitalkanäle, ARTE und Phoenix) an diesem Sonntag, den 15. Juli, egt ZD-Uswj zw nxfoo 74-oidiubfewe Vzgyapc pwpqbtyluw pa 44:90 Ucr dar. Hv ezyn wrtmj cwzdn sdg Ddmer wgrk 20 Zcclpwxus Dvufnebr fpjbximvg.
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