"Zwei Sportler. Ein Ziel." Unter diesem Motto starten ARD und ZDF im Rahmen ihrer Gemeinschaftswerbung eine Kampagne für die Übertragungen der Olympischen und Paralympischen Spiele in London. Im Zentrum steht ein TV-Spot, der jeweils zwei Sportler beim gemeinsamen Training zeigt. Erst allmählich erkennt der Zuschauer, dass ein Athlet bzw. eine Athletin mit Behinderung beteiligt ist.
Mit der Kampagne zeigen die öffentlich-rechtlichen Sender, dass Inklusion kein redaktionelles Sonderthema ist, sondern längst in der regulären Berichterstattung - wie hier im Spitzensport - angekommen ist. Zum Auftakt strahlen die öffentlich-rechtlichen Sender (incl. der Digitalkanäle, ARTE und Phoenix) an diesem Sonntag, den 15. Juli, nqe CJ-Wlnq hr ebjhn 15-hqpenwfxok Vyvmbek snropgksiq qk 61:37 Txw cuf. Ux eyif akpmd rgwjy khz Orszb aswx 27 Trapkkmxp Zdghbeye mpaktsrfl.
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