Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren hat der Konsumgüter-Hersteller Reckitt Benckiser (RB) in Deutschland entschieden, für 2012 seine Mediaagentur-Beziehungen neu zu ordnen. Während Etathalter Zenithmedia (Düsseldorf) sich weiter für den Einkauf verantwortlich zeichnet und auch global die strategische Media Lead Agentur bleibt, übernimmt fortan Initiative (Hamburg) die strategische Planung für alle Marken des Konzerns in Deutschland. Die Trennung der Aufgabenbereiche geht einher mit den neuen Schwerpunkten im Produktportfolio des Unternehmens: Spätestens mit der Übernahme der SSL-Marken "Durex" und "Scholl" sowie der intensiven Bewerbung des Schmerzmittels "Nurofen" seit Ende 2011 demonstrieren die Mannheimer Wachstumsbestrebungen auch außerhalb des Wasch-, Putz-, Reinigungsmittelsegments.
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