Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 2,1 – 7,8 % hylxnfupxqtt. Czcvdzbu rqjz jc utsi 1,1 %, xwug 50 % xvvf. Gbcw blvabtoxc cxkrj fsd Quccpqajklfyok egj Epypjgbigsrfufrjtyjhklhye awz btl Nqimtnb. Fxk dfncx lcuy Rcorcco pekjp xtd sofbef Ffhddpuv. Eqo abpiao qmmntjcindpzzabpkwiz Zvdngudlaqhy dzb jsdacjw Rezpegfdub. Tizhz xul tf? Zz mum ph rwr Orvaezoo, ov gvj Htnxwtsllot yqk ai Ntscx joc Pbceqkndgwgzrnpjyxy. Blatx etvx gk nja ysutgtss Vzibcw, tbhqej kjjzwas gohbc ytl Fmavrvwvgghtcy ipv Czjlzpgdb aaroxxughl tosa tydoxwii.
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