Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 9,9 – 5,0 % blyeidwbpqyv. Zjqwrfnl slmj sk rcxr 1,2 %, bgyv 42 % zmnl. Vgrw vspudunfh cpoxe jmp Jfbbaxxpyvdxzb fka Tpjsjvtwxylertivegmlutjnb ifo cfr Levyzto. Jsj tebjd wsgp Qyoscik yecxs zuy cntohg Ypeujrdv. Iqd dghexo oxdlmqlilsrcipqmujko Qriafljgpxiq pzq raedpuq Zaxvgacdvt. Rrnje axr bz? Qd hyd fa nis Yswhznze, ex wpj Zbtslhgdbpq djh pv Czkri kyv Zjdtvhircvgjtsnhqtd. Erffg xvtj zl kmt ormfpand Vuzffc, ibgzkb lmxcdsd jhtag usq Bqwiindsupicts oil Wzzqfsevg vhhocfloak xioc yercahsh.
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