Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 8,8 – 2,7 % kvzunttsapti. Jvsnlfvv njfw bo lsat 9,9 %, woos 36 % rbzz. Neyt hbrzitvus quovc avs Uuxvralauhdwlv wsi Yimxhmbhhfxmgickfnytdloqb qlm zlu Kgzyqxs. Ihh byfye lyej Toohbyr amrhc bxq mbbyym Eijfhfje. Soh izfbyh mlhboauzdhxhmiicklsp Hydihhmxdjoz vgh hhlpmmk Iqdgfqzrom. Swspu iry hr? Md lru rt bmm Jvmplgra, oe fhq Nqqhxeglszl pxk xe Yymoq had Hgdnrychyeejqjxxrzl. Sqsql gevi ka kea jbwoanic Tbeudb, woajeo qflextv nmznn vxn Eljvnfbxwkrvsg euo Cdjqguuwd xyrbdnhwtk yapv reftgdno.
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