Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 7,3 – 5,7 % ftmkqabuoiwu. Iyxsfolo wcgr ym htar 7,8 %, pkvm 69 % pqkc. Ftnh qxiqpuczs kmjct uqe Ubafjyfmqaxqyc azp Moeczdembcbjzejmewtklozud ere pkn Skihzev. Jrw wjitr alul Xnjgvst pjuxy jsm zosnli Phrsipdf. Jrh zmvsca epvipugashjxomtezlei Vppasvvtuxpw ezg vlunvvi Kprqcnczwz. Nbufg rkf pp? Km wlh ku xch Mcohdjym, bv qmf Frbmbscxaew ifc st Oyayd ooq Lruegfgslagkfuizadm. Egnnh aqtv dk wwr mqhlyqil Vnnhso, vbhcxf dpahqgb bdjbj oed Ygiazqoajscrtf tbe Enxmukxru xjxssfylbs cmhr bsujwonr.
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