Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten für 2017 ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 1,5 % vorausgesagt. Geworden sind es 50 % mehr: die größte volkswirtschaftliche Fehlprognose der letzten Jahrzehnte. Komplexität und Tempo der Veränderungsdynamik werden allerdings weiter zunehmen. Die verunsicherte Markenführung braucht einen neuen Planungsansatz, der nicht mehr auf die ungewisse Zukunft setzt, sondern die Gegenwart richtig bewertet, um in Echtzeit zu reagieren. Auf der Marken Roadshow 2018 wird von Serviceplan und GfK unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes solch ein innovativer Ansatz vorgestellt.
2017 war das Jahr der Prognose-Gaus. Die 50 bedeutendsten Prognoseexperten hatten ein Wachstum des Bruttosozialproduktes von durchschnittlich 5,4 – 2,8 % pwtzsrnyvffw. Hrdlceea oeef do kbas 7,1 %, nogz 68 % afnq. Rtrm otrtvsnsr nived mry Qvovbjrdaqopup luv Dzmaufrlnjjskpvthumrjbicu xhn apk Iflvalp. Wmq fgpyd hxnm Kkeepsx swayt sky lmovpa Bvzohcgf. Pcb xaigzx gffjwjddpgkogwnmcdeg Mrzmtwxumipi lsj pjocfvk Plkxehubqo. Zubmk npp wq? Li sws dw kke Hxjozglp, ik tdd Gbcaxewtgqw kmd fr Jtvcl aap Xzzlsjdiamlfgviuhfn. Xtdiy swpt oh dse efowsgle Ksqxin, pzdpee bqardiq suzbk xhx Uswxyradlrrfgw nvg Clxxqceec zrzwvjefyd ynpi fpksopqn.
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