Anheuser-Busch InBev hat ihr Engagement bei Hannover 96 um weitere fünf Jahre bis Sommer 2018 verlängert und setzt somit auch in Zukunft die erfolgreiche Exklusiv-Partnerschaft fort. Damit können sich die Fans auch in der neuen HDI Arena auf frischgezapftes Hasseröder und Gilde freuen. Das neue Sponsoringpaket umfasst neben umfangreichen Werbeleistungen im Stadion unter anderem eine Loge sowie eine ausgeprägte Präsenz auf der Premium-TV-Videobande. Neu hinzugekommen ist ein neuartiges New Media-Paket, die "Hasseröder Hall of Fan", bei der die Fans die Möglichkeit bekommen, sich durch das beliebteste Foto auf der Facebook-Fanpage von Hannover 96 zu verewigen.
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