Zehn Jahre nach Einführung seiner Kundenkarte stellt SportScheck seinen Club neu auf. Den Pitch um den kreativen Jubiläums-Clubrelaunch des führenden Sportfachhändlers in Deutschland gewann Serviceplan One. Die Dialogmarketing-Agentur der Münchner Serviceplan-Gruppe machte SportScheck Clubkunden zu „Sportsfreunden“.
„Die Idee die Clubkunden als Sportsfreunde anzusprechen“, so Sandro Götz, Geschäftsführer von Serviceplan One, „leitet sich direkt aus der Markenpositionierung von Sport Scheck ab: ‚Wir sind Dein sportlicher Lebensbegleiter. Denn wir haben nur ein Ziel. Dein Ziel.‘ So ist das unter Freunden. Und besonders unter Sportsfreunden“.
Sportsfreunde stehe dabei für Nähe und vor allem für Emotionalität. „Und Emotionalität war einer der Hebel, den lcm rxnggugaiwxda viplu, wr qkg PnlruFzuvyj Rlgu vctm yjvisufcnfh ly shvtpc“, mdfyvxd Allr.
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