Positives Markenimage ohne Zusatzkosten ist der Traum eines jeden Markenmanagers. Die Gabler-Autoren Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda und Luise Althanns zeigen erstmals systematisch, wie es geht: unter dem Namen "Tiroler Almbauern Fassbutter" verkaufte ein Händler an seinem Düsseldorfer Marktstand erfolgreich Molkereiprodukte aus Österreich. Allein durch die von ihm gewählte Bezeichnung mit charakteristischen Assoziationen hat er seine Marke positiv aufgeladen - Assoziationen, die er nicht erfunden, sondern zur Profilierung seines Angebotes gewählt hat. Dies ist ein schönes Beispiel für die Anwendung der Resonanzfeld-Technik in der Markenführung. Das Buch "Markenkraft zum Nulltarif", das morgen im Wiesbadener Gabler Verlag in der neuen P&K-Lnmbnmn grwgshkjd, scatdp puli egogwrqfzj Zeqrwwolg, hsx cwt Urxza rgy mzr Iaxyrvelhnxloxz nzjhmgczthxs.
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