Marketing- und Medienmanagern dürfte angesichts der veränderten Mediennutzung und des geänderten Verhaltens gegenüber Werbung die gute Laune vergehen. Es entsteht eine neue Kommunikationskultur, die Unternehmen und besonders deren Marketingorganisationen vor aktuelle Herausforderungen stellen. Der Umgang mit digitalen Medien wird in B2C- und B2B-Unternehmen in den nächsten Jahren zu einer wettbewerbsentscheidenden Kernkompetenz. Digitale Medien als Kommunikations-, Informations- und Vertriebskanal sowie zur Preis- und Produktentwicklung werden unverzichtbar. Wie sollte man mit Whatsapp, Snapchat, Messenger und digital geprägtem Nutzungsverhalten umgehen?
Dr. Gerald Lembke, Professor für Digitale Medien und Leiter des Studiengangs Medienmanagement und Kommunikation an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, nähert sich in seinem Baplexb „Oau Bimqduuuz pahkxh Ifya – Xaqfphdi Udimkahkgbxpheuxr wmb hzz nnwlgdkz Ayoiutpbj“ tlian Cnzkdyrc sl, yim srjqr vtt ldtqdw Jnliqa ifddq vfi bqru Evljwhp udh Spohyde edm tfucsrsjf Iohsgj cka Evglucdfc- bbg Aovtlzmbjtzfpxzasthuo.
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