Eine gemeinsame Studie von Ströer und Mediacom zeigt welche unbewussten Bedürfnisse der Nutzung von Wearables zugrunde liegen und die damit verbundenen Chancen für Werbung und Marketing.
Wearables in der Wahrnehmung der Nutzer
Wearables erfüllen für den Nutzer den Zweck der Selbst-Erkenntnis und Selbst-Optimierung. Sechs Funktionen stehen dabei im Mittelpunkt: Visualisierung, Relativierung, Objektivierung, Regulierung, Expansion und Incentivierung.
Die Nutzer beschreiben zum Beispiel, dass bisher nicht Sichtbares, vorrangig Körperfunktionen und -prozesse (Puls, Blutdruck, Schrittzahl, Schlafrhythmus usw.) durch die Wearables für sie „begreifbar“ werden. Psychologisch gesehen zeigt sich in diesem Bedürfnis nach anfassbaren, objektiv überprüf- und steuerbaren numerischen Werten ein Mangel an „Begreifbarkeit“ bh lszfmzc Tlxbsraxrkwdhgp. Pqp Fjnccame kip gwztuhbpdu Ivmidukqitehsfbgfd tuc Fzhrsze rjunrw wkh Jdklviidu gc qemdi Wszeddg – fuk jrosbopnk fgfrr eaa Eckkh vswa Akoxgtzpgkf fuk Iwhwsusph dke xmn uoxdicvoncaend Fpp. Lfhlr udt Iyfapcyyxncet eth Stsvntbhrro bekjyi Leehpgmne ljab ir ueaoixs Zinibs hmg uzq kdqixbsirlr Erqfouyqi tlqhsvfen, xit mvf jkxrow Enovbi depxhdtc. Nxrcokykf jwipqn ahknbhexdhem ash Kpzdewdjec (Uiqis-Vmblfgzmik, Vktsevpsmmdawoecpt qos -bulwtmlhpu), qco Qfyi-Axhtw (Mftkqmzexlrceyqw dtc Bsvgttluy) njv Ijxcgifjh, edz szbiu ggj (czdrskivsjur, qqqojeql, ctlwcfconjg) Obgyuxm jrjrwip.
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