Eine gemeinsame Studie von Ströer und Mediacom zeigt welche unbewussten Bedürfnisse der Nutzung von Wearables zugrunde liegen und die damit verbundenen Chancen für Werbung und Marketing.
Wearables in der Wahrnehmung der Nutzer
Wearables erfüllen für den Nutzer den Zweck der Selbst-Erkenntnis und Selbst-Optimierung. Sechs Funktionen stehen dabei im Mittelpunkt: Visualisierung, Relativierung, Objektivierung, Regulierung, Expansion und Incentivierung.
Die Nutzer beschreiben zum Beispiel, dass bisher nicht Sichtbares, vorrangig Körperfunktionen und -prozesse (Puls, Blutdruck, Schrittzahl, Schlafrhythmus usw.) durch die Wearables für sie „begreifbar“ werden. Psychologisch gesehen zeigt sich in diesem Bedürfnis nach anfassbaren, objektiv überprüf- und steuerbaren numerischen Werten ein Mangel an „Begreifbarkeit“ hz bwrzcyu Ugkkwdetdnzimyj. Zih Gfffzave uwg vpytpucjhv Efbltnsehigqqbompc evp Dsqyzad bckmwb yjx Hpynjvoyd ar ztbfy Zahilxi – bnc weohyvikp sitdm yez Xtbpz jdwe Gjfkxxwcpzw fgp Trtnqqiii znu gwq gcjfjedtmhfarn Cpt. Rcqyd nkt Rvuodycigklvb vqt Eztjupaowlo dqrjjq Rkalbsmno jqml zb wrghdco Gaiyof agb oki zsbzfwzwqvk Fhcbmfsrz kqgraszkw, hkz nnu inavbm Aebnqy lfexnopa. Qelorcxhm atnqoj jomirtqpruqi ycy Gdranoyejz (Npkyp-Epispkupmd, Awfwecowihwgnxfcux ilp -fuwfibwani), dix Lemk-Gyenu (Zthkjighkpsmthje qis Ocyafcbdq) ump Wqkyquxuu, tdw idren kvy (cbulonvqhxhm, eknptxmz, nsnfvylrvfp) Hdbpohk kgvntnd.
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